Last Updated on 8 september, 2021 by Håkan Samuelsson

Digitalisering handlar om ett tåg som redan gått, men det finns fortfarande några avgångar till att försöka hänga med i en utveckling som är här för att stanna och där investerare nu har stora vinster att inhämta.

Vi befinner oss vid ett vägskäl, där valet är enkelt. Antingen väljer du att hoppa på snabbtåget på vägen mot digitalisering eller så får du använda apostlahästarna för att ta dig långsamt fram på en grusväg med något vi alla känner till, men knappast har någon framtid. För finns det en avgångstid du nu inte får missa så är det digitaliseringens, särskilt för investerarna.

Branscher i framkant

Några branscher har redan tagit tåg som avgått för länge sedan, såsom exempelvis spelbranschen där digitaliseringen är en grundläggande del av den förhållandevis unga branschen. Allt handlar om nätet och digitalisering. Det är en utveckling som pågått från branschens födelse och där innovationstakten aldrig tycks avta. Här lanseras ständigt nya lösningar och produkter och de etablerade licensierade spelbolagen måste jobba hårt för att locka nya besökare genom dörren. Som ett resultat av detta har bolagen blivit snäppet vassare och mer kreativa när det kommer till unika säljargument och en klassisk casino bonus vid registrering kombineras numera med tillgång utan krav på registrering, unika betalmetoder eller exklusivt produktutbud. Den digitala spelmarknaden ligger helt klart i framkant i en industri som ständigt förnyar sig och i och med att den nya spellagen trädde i kraft i år är detta definitivt en marknad som kommer vara värd att hålla ett öga på.

 

Inte nostalgiskt lagd

Fler branscher och företag följer nu efter, men förändringar i alltför etablerade strukturer kan bli både smärtsamma och ta alldeles för lång tid att genomföra, vilket dagens investerare är fullt medvetna om. Här finns heller inget skydd för de riktigt stora klassiska bolagen som överlevt i decennier. Digitaliseringen är inte nostalgiskt lagd, utan en anpassning till konsumenternas efterfrågan. Det kommer inte att finnas några alternativa vägar fram till ekonomisk framgång. Ska du som företag lyckas på börsen framöver finns inga alternativ. Digitalisering måste genomgripa hela verksamheten för att det ska vara möjligt att hänga med i konkurrensen.

Anpassning till konsumenternas efterfrågan

För inte så länge sedan ansågs investeringar i företag som låg långt fram i digitaliseringen som riskabla och framtida vinsterna kändes minst sagt osäkra. Idag handlar det om nuet. Kraven från konsumenter inom exempelvis detaljhandeln kräver digitalisering på alla nivåer, inte bara att logistiken för leveranser via internet är effektiv, utan att du själv ska kunna välja på vilket sätt du vill handla en vara, avseende plats, betalform eller produkt med bibehållen service. Du ska kunna gå in i en butik och handla något som kan levereras hem till dig från ett lager någon annanstans ifrån samtidigt som du betalar via en betaltjänst på nätet. Kreditkorten sjunger på sista versen. Det handlar om en anpassning gentemot konsument som vi aldrig tidigare skådat och som kräver stor rörlighet och ständig beredskap för förändringar. Inte minst på organisatorisk nivå måste man kunna anpassa sig och klassiskt hierarkiska organisationer kommer nog inte att ha en chans att hänga med.

Investeringarna ökar

Investeringar ökar nu kraftigt och tilltar. Globala investeringar i digital marknadsföring är snart över 100 miljarder dollar. Bara i USA och Storbritannien ökade investeringarna med 44 procent, det vill säga 52 miljarder. I Sverige har vi en stark spelbransch och flertalet bolag som ligger långt fram avseende digitaliseringen, vilket gör att vi kan se framtiden med hyfsat stor tillförsikt. Företagen köper i allt mindre utsträckning in nätbaserade annonseringstjänster utifrån, utan satsar istället på att bygga in det in house. Flera tåg har redan lämnat plattformen och än finns det avgångar att se fram emot, men ganska så snart handlar det inte om ett vägskäl längre. Eller ens den första destinationen, utan bolagen måste vara en god bit på väg. Och den plattform där dem nu kan stiga på kommer att stängas för gott.

Följ Oss På Twitter