aaa

Köpa fonder – Så kommer du igång med ditt sparande och fondköp

Sugen på att köpa fonder för att komma igång med ett enkelt och smidigt månadssparande? Här hittar du en komplett guide till hur du kommer igång med fondhandel, vad som är bra att tänka på samt vilka olika fondtyper som finns att välja på.

Fonder är det mest populära sättet att spara bland svenskar. Så pass att nästan 100% av befolkningen i arbetsför ålder har ett sparande i fonder – om man inkluderar det allmänna pensionssystemet. Även privat fondsparande är utbrett.

Jämfört med aktier är fonder både enklare och mindre riskfyllda. De kräver heller inga direkta kunskaper om börsen eller tidigare erfarenheter av finansiell handel, vilket gör att de både passar och tilltalar en bredare målgrupp än aktier.

Enkelheten till trots är det dock bra att läsa på litegrann innan man sätter igång och börjar handla. Med grundläggande kunskaper och en egen investeringsplan kan du fatta bättre investeringsbeslut, sänka riskerna och öka chanserna till en god avkastning.

I den här artikeln går Samuelssons Rapport igenom allt som är bra att veta innan du börjar köpa fonder. För att kicka igång inspirationen till när du ska börja handla inleder vi med topplistor över vilka fonder som är mest populära hos Avanza och Nordnet – det vill säga de fonder som köps mest och som har flest ägare.

Topp 10 populära fonder hos Avanza

FondAntal ägareUtv i % 5 år
Spiltan Aktiefond Investmentbolag600 914 st164,71%
Avanza Zero517 667 st79,03%
Avanza Global221 593 st
Swedbank Robur Ny Teknik A193 654 st235,34%
Länsförsäkringar Global Indexnära164 981 st100,75%
Handelsbanken Hållbar Energi A1163 902 st225,92%
TIN Ny Teknik A149 991 st
SPP Global Plus A SEK130 780 st107,10%
SPP Aktiefond USA A SEK113 375 st128,85%
Avanza Auto 698 528 st

Lista hämtad från Avanza – senast uppdaterad 211208. Riskinformation: Historisk avkastning är ingen garanti för framtida avkastning. Handel med aktier och fonder innebär alltid en risk. Ovanstående lista är endast för inspiration och ska ej ses som investeringsråd.

Topp 10 populära fonder hos Nordnet

FondAntal ägareUtv i % 5 år
Nordnet Indeksirahasto Suomi208 93695,77%
Nordnet Indexfond Sverige155 233105,35%
Nordnet Indeksfond Norge103 7660,6028
Nordnet Indeksfond Danmark A78 189115,19%
Spiltan Aktiefond Investmentbolag59 585170,72%
Länsförsäkringar Global Indexnära24 960100,75%
Nordnet Hållbar Pension22 0430,4301
Swedbank Robur Ny Teknik A20 838235,34%
TIN Ny Teknik A19 563
BGF World Technology A217 326345,64%

Lista hämtad från Nordnet – senast uppdaterad 211208. Riskinformation: Historisk avkastning är ingen garanti för framtida avkastning. Handel med aktier och fonder innebär alltid en risk. Ovanstående lista är endast för inspiration och ska ej ses som investeringsråd.

Vad är en fond?

En fond kan enklast beskrivas som en portfölj, i vilken ett flertal olika värdepapper – exempelvis aktier, räntepapper eller valutor – är inkluderade. Dessa väljs ut och investeras i av så kallade fondförvaltare, vilka har till uppgift att maximera fondens avkastning och minimera förlusterna.

När du investerar i en fond blir du andelsägare i fonden, men inte ägare av de värdepapper som är inkluderade. Köper du in dig i en aktiefond blir du alltså inte ägare av de aktier som ingår på samma sätt om du köper aktierna direkt – vilket till exempel innebär att du inte har rösträtt i bolaget eller möjlighet till utdelning. Däremot får du exponering mot alla tillgångar som ingår.

Vilka värdepapper som ska ingå i en fond är helt upp till fondförvaltaren att besluta om. Du som investerare har varken möjlighet att lägga till eller ta bort något innehav.

En fond handlas inte på börsen, till skillnad från en aktie. Alla transaktioner – såväl köp som försäljningar – hanteras av fondbolaget självt, men kan förmedlas av en mäklare eller bank.

Olika typer av fonder

Fonder kan kategoriseras utifrån vilken typ av tillgångar de är inriktade på, vilken marknad de ger exponering mot samt på vilket sätt de förvaltas.

Följande är en enkel översikt över olika typer av kategoriseringar:

Typ av tillgångar

  • Aktiefonder – investerar i aktier
  • Räntefonder – investerar i räntepapper (korta eller långa)
  • Blandfonder – investerar i både aktier och räntepapper
  • Valutafonder – investerar i valutor

Marknad

  • Geografisk exponering – exempelvis globalt, USA, Europa, Kina eller Sverige
  • Bransch – exempelvis läkemedel, teknik, fastigheter eller finans

Förvaltning

  • Aktiv förvaltning – alla tillgångar väljs ut av förvaltare med syfte att ge bättre avkastning än index
  • Passiv förvaltning – ämnar replikera utvecklingen för ett visst index, varför innehållet således är detsamma som i det aktuella indexet

För att få en så god riskspridning som möjligt vill du köpa fonder med inriktning på såväl olika branscher som olika geografiska marknader. På så sätt undviker du att lägga alla ägg i samma korg och minskar därmed risken för en stor förlust om en specifik bransch eller marknad drabbas av en nedgång.

Lite längre ned i artikeln kommer tips på hur du kan tänka vid allokering av din fondportfölj för att sprida riskerna så bra som möjligt.

Lästips: Bästa svenska aktierna 

Varför investera i fonder?

Fonder är ett utmärkt investeringsalternativ när du vill spara långsiktigt och ge dina pengar möjlighet att växa – men på ett enklare och lite mindre riskfyllt sätt än med aktier.

Den främsta fördelen med fonder är den breda exponering du får, vilken i sin tur ger en bättre riskspridning. Köper du aktier i ett bolag blir du väldigt sårbar för nedgångar i det enskilda bolaget. I fonder som innehåller 30, 100, 1000 eller till och med 3000 olika tillgångar blir effekterna av en nedgång i en eller några aktier betydligt mindre eftersom det samtidigt finns andra värdepapper som går plus och på så vis dämpar fallet.

Viktigt att känna till är emellertid att lägre risk generellt också innebär lägre förväntad avkastning. Precis som förluster dämpas av att det finns flera tillgångar i en fond, gör så även vinster.

Det faktum att du själv inte behöver välja tillgångar eller förvalta dem är ytterligare en stor fördel med att köpa fonder. De förutsätter inga direkta kunskaper eller erfarenheter av aktie- och fondhandel och de är inte tidskrävande på samma sätt som aktier. Allt sammantaget gör fonder finansiella investeringar mer lättillgängliga för fler.

Investeringar i fonder passar dig som:

  • Vill ha ett smidigt och enkelt sparande
  • Har en långsiktig sparhorisont
  • Saknar tid och/eller kunskap att själv välja och aktivt förvalta innehav
  • Har lite lägre riskaptit och vill ha en automatisk diversifiering

Köpa fonder – Så kommer du igång

Tack vare digitaliseringens framfart är det idag betydligt enklare och smidigare att köpa fonder än vad det var för 10-20 år sedan. Allt du behöver är egentligen ett konto hos en bank eller nätmäklare, en nätuppkoppling och pengar att handla för.

Fonder kan köpas hos storbanker som Handelsbanken, Swedbank, SEB och Nordea – men även så kallade nätmäklare som Avanza, Nordnet och Fundler. Vill du samla hela din ekonomi på ett och samma ställe kan det vara smidigt att köpa fonder via den bank du är kund hos för lönekonto och eventuella lån.

Däremot får du väsentligt bättre villkor hos Avanza och Nordnet, med överlägset större utbud av fonder och lägre avgifter.

För att göra det så lätt som möjligt för dig att komma igång har vi gjort en steg för steg-guide för dig att följa.

1. Skapa en investeringsplan

Innan du börjar handla rekommenderar vi dig att författa en egen investeringsplan – en strategi för ditt sparande. Det behöver inte vara så märkvärdigt som det låter, men en tydlig strategi hjälper dig att hålla kursen.

I din investeringsplan bör du bland annat ge dig själv svar på frågor som:

  • Hur lång är min sparhorisont?
  • Vilket mål har jag med mitt sparande?
  • Engångsinvestering eller månadssparande?
  • Hur stor är min riskaptit?
  • Vilka kriterier ska en fond uppfylla för att jag ska köpa/sälja?

En sparstrategi kan ses som en uppsättning förhållningsregler för dig själv som hjälper dig att fatta välgenomtänkta och medvetna investeringsbeslut, snarare än att agera på impuls.

2. Välj en nätmäklare eller bank som passar dig

För att kunna köpa fonder behöver du vara kund hos en bank eller värdepappersmäklare.  Föredrar du att handla via din vanliga bank har du förstås redan ett konto och kan hoppa över detta steg.

Att bli kund hos Avanza eller Nordnet (eller andra svenska mäklare, men dessa är de två största) är enkelt och tar inte många minuter att ordna. Du fyller i dina användaruppgifter, svarar på ett par frågor om din ekonomi och i vilket syfte du vill investera och signerar slutligen med BankID.

Både Avanza och Nordnet erbjuder ett vanligt depåkonto/aktiekonto som default. Vill du spara i någon annan kontoform – till exempel ISK eller kapitalförsäkring – finns möjlighet att öppna sådana konton helt gratis.

3. Välj vilka fonder du vill köpa

Med en investeringsplan och ett konto på plats är det dags att börja utforska utbudet och hitta de fonder du vill köpa. Såväl Avanza som Nordnet har mycket generösa utbud av fonder, varför det kan kännas snurrigt i början. Har du inte redan bestämt för vilka du vill investera i är ett bra tips att titta på mäklarnas egna topplistor över mest populära fonder och bäst presterande fonder.

Många ägare och hög historisk avkastning är förvisso ingen garanti för att utvecklingen framgent också blir bra, men det ger likväl en indikation på hur fonden förvaltas och vad du kan förvänta dig.

4. Lägg en order

När du hittat en fond du vill investera i gör du det genom att lägga en köporder. Välj belopp eller andelar och klicka på Köp. Din order förmedlas till fondbolaget som administrerar ditt köp och ditt innehav blir synligt på ditt konto kort därpå.

Hur lång tid tar det innan ett fondköp syns på kontot?

Handläggningstiden för ett fondköp kan variera mellan olika fondbolag. För att lättare kunna räkna ut en ungefärlig tid innan dina fondandelar syns på kontot – eller dina pengar om det rör sig om en försäljning – har alla fondbolag några rikttider du kan kika på.

Dessa tider är:

  • Stopptid: Tiden då handeln avslutas för dagen. Lägger du en order efter passerad stopptid kommer den inte att skickas och administreras av fondbolaget förrän nästkommande bankdag. Stopptiden kan variera men är generellt 13.00 på vardagar och 10.00 på halvdagar. Under helger är all fondhandel stängd.
  • Affärsdag: Dagen då ditt fondköp (eller din försäljning) går igenom. Observera att ett fondköp alltid genomförs till den NAV-kurs som gäller för den aktuella dagen. Lägger du en order till en viss kurs efter stopptid, är det alltså inte säkert att du får exakt samma kurs dagen då affären genomförs.
  • Likviddag: Dagen då pengar dras från ditt konto vid köp av fonder, alternativt blir synliga på ditt konto vid en försäljning.

Generellt brukar det ta 1-3 bankdagar för ett fondköp att slutföras, med reservation för att det kan ta längre tid om en långhelg eller röd dag kommer emellan.

När är bästa tiden att köpa fonder?

Försök till att tajma marknaden blir tyvärr sällan framgångsrika. Bästa metoden vid fondköp är oftast ett regelbundet månadssparande som du låter löpa på. På så vis får du en jämn fördelning och dina köp kommer att ske i både nedgång och uppgång.

Både Avanza och Nordnet erbjuder automatiska tjänster för månadssparande i fonder.

Här kan du bli kund hos Avanza.

Här kan du bli kund hos Nordnet.

God riskspridning är a och o även vid fondköp

Att sprida sina risker är viktigt vid alla typer av finansiella investeringar. Det handlar om att inte gör sig allt för sårbar för nedgång på en viss marknad eller i en viss tillgång, i syfte att undvika förödande förluster.

Fonder i sig erbjuder redan en bättre riskspridning – eller diversifiering som det också kallas – än exempelvis aktier. Detta eftersom de innehåller många underliggande tillgångar, vilket automatiskt ger en bredare exponering och därmed även en bättre riskspridning.

Icke desto mindre bör du fortfarande se till att diversifiera din portfölj som helhet, så att du inte bara har en samling fonder inriktade på en och samma geografiska marknad eller en och samma bransch. En optimal fondportfölj ger bred exponering mot olika typer av marknader.

Allokering av en fondportfölj – det vill säga fördelning av innehav – kan göras på olika sätt beroende på hur pass riskbenägen du är, hur din sparstrategi ser ut och vilka marknader och branscher du är särskilt intresserad av. Man ska också komma ihåg att marknaden är i ständig förändring och att det därför  är viktigt att hålla sig ajour med utvecklingen.

En generell tumregel är att låta basen i din portfölj utgöras av så breda fonder som möjligt – vilka är globalfonder som ju ger exponering över hela världen. Därefter bör du minska andelen för övriga fondtyper utifrån hur riskfyllda de är. Viktigt att tänka på är att ju snävare exponering en fond har, desto högre är risken.

Följande kan vara en bra fördelning att börja med:

  • Globalfonder 50%
  • Europafonder 20%
  • Sverigefonder 10-15%
  • Tillväxtfonder 5-10%
  • Branschfonder 5-10%

Globalfonder består oftast av minst 50% amerikanska innehav, varför enskilda USA-fonder kan bli överflödiga. Näst efter globalfonder är Europafonder de som ger bredast exponering och som har innehav på mer stabila marknader. Att låta dessa utgöra omkring en femtedel av innehavet är således en god idé ut risksynpunkt.

Därefter kan 10-15% av innehavet vigas åt svenska innehav för att slutligen krydda med 5-10% vardera för tillväxtfonder och branschfonder. Tillväxtfonder med exponering mot exempelvis Kina, Indien eller Brasilien har högre risk eftersom dessa marknader är betydligt mer labila. Samtidigt är de på frammarsch vad gäller ekonomisk tillväxt – vilket givetvis kan vara av värde för utvecklingen i ditt sparande.

Branschfonder är liksom tillväxtfonder mer riskfyllda och bör därför inte ta allt för mycket plats i din portfölj. Exponering sker endast mot bolag inom en viss bransch – exempelvis läkemedel, skogsindustri eller fastigheter – och är därmed snäv. Risken är således högre.

Anpassa innehav efter dina förutsättningar

Ovanstående allokering av fondportfölj är endast ett förslag på hur du kan tänka. Viktigt att komma ihåg är att finansiella investeringar – vare sig det rör sig om fonder eller andra typer av tillgångar – är personliga och bör anpassas därefter.

Önskar du en lägre risk än vad fördelningen ovan ger? Då kan du minska eller helt ta bort mer riskfyllda instrument som branschfonder eller tillväxtfonder, och istället öka på dina globalfonder.

Är du väl insatt i fondmarknaden och vill öka din risk något i syfte att höja din potentiella avkastning? Då gör du precis tvärtom istället. Minskar andelen globalfonder och ökar på i någon av de mer snäva kategorierna.

Risk och potentiell avkastning är alltid något du måste förhålla dig till när du ska köpa fonder (eller andra slags tillgångar). De är positivt korrelerade, vilket innebär att en högre risk ger högre potentiell avkastning och en lägre risk ger lägre potentiell avkastning.

När du bygger din fondportfölj är det viktigt att du gör det utifrån dina ekonomiska förutsättningar och i enlighet med din individuella investeringsplan.

Lästips: Bästa aktieportföljerna – Tips på hur du skapar en bra aktieportfölj

Riskspridning vid fondköp
Välj olika fonder för en god riskspridning.

Aktivt förvaltade fonder eller indexfonder?

Fonder förvaltas antingen aktivt eller passivt. Passivt förvaltade fonder är samma sak som indexfonder.

Innan du börjar köpa fonder är det viktigt att du är insatt i skillnaden mellan dessa två fondtyper, så att du kan fatta bra beslut om vilken typ som passar dig bäst. Givetvis kan du även blanda aktiva och passiva fonder i portföljen.

Så vad är då skillnaden mellan aktivt förvaltade fonder och indexfonder? När kan det ena alternativet vara mer fördelaktigt än det andra och varför? Låt oss titta närmare på det.

Aktivt förvaltade fonder

Aktivt förvaltade fonder tas om hand av en eller flera fondförvaltare, vilka har till uppgift att analysera och välja ut tillgångar att investera i. Målet med en aktivt förvaltad fond är att ge en avkastning bättre än jämförelseindex.

Fondförvaltaren köper, säljer och allokerar fonden som han anser lämpligt för att nå bästa möjliga resultat.

  • Har potential att slå index
  • Kan också prestera sämre än index
  • Högre avgift

Passivt förvaltade fonder – Indexfonder

Indexfonder ämnar replikera utvecklingen för ett specifikt börsindex – till exempel OMXS 30. Målet är alltså få en likvärdig avkastning som i index – varken bättre eller sämre.

För att kunna åstadkomma detta innehåller en indexfond precis samma bolag enligt precis samma procentuella fördelning som det index den ska följa. Vissa avvikelser kan förekomma om fonden till exempel har en viss hållbarhetspolicy som något bolag inte lever upp till – men annars ser det likadant ut.

Eftersom index utgör ett slags facit för hur förvaltaren av en indexfond ska investera, krävs ingen aktiv förvaltning. Förvaltaren behöver varken leta upp tillgångar att investera i eller göra avvägningar om hur de olika innehaven ska allokeras – alla svar finns att hitta i det aktuella jämförelseindexet.

  • Kan aldrig gå bättre än index – men heller inte sämre
  • Billigare än aktivt förvaltade fonder

Vilken fondtyp är bäst?

Huruvida indexfonder eller aktivt förvaltade fonder är bäst beror på flera olika faktorer. Det finns för- och nackdelar med bägge.

Med aktivt förvaltade fonder finns möjlighet att få en bättre avkastning än index. Detta kan förstås vara attraktivt för dig som investerare. Samtidigt har de ofta betydligt högre förvaltningsavgifter, vilka på sikt riskerar att äta upp den vinst fonden genererar. Viktigt att tänka på är att fondavgifter är procentuella och därmed blir högre ju större innehav du har. Ackumulerat över många år kan en hel del pengar försvinna i trista kostnader.

Risken är också högre med aktiva fonder. Precis som de kan gå bättre än index, kan de också gå betydligt sämre. Statistiskt har det visat sig svårt för många fondförvaltare att faktiskt lyckas slå utvecklingen i index.

Aktiva fonder kan vara ett alternativ om du är beredd att ta en lite högre risk för möjligheten till högre avkastning.

Indexfonder har på senare år blivit den fondtyp som generellt rekommenderas – kanske särskilt till nybörjare. Till och med Warren Buffet – en av världens främsta investerare genom tiderna – har vid flera tillfällen hyllat indexfonder.

Låga avgifter och lägre risk är indexfondernas största fördelar. Till skillnad från aktiva fonder som kan ha avgifter på allt från 0,50% upp till 3-4%, finns massor av bra indexfonder med endast 0,00-0,30% i avgift. Detta betyder förstås mer pengar över till dig.

Att en indexfond aldrig kan så sämre än index (en sanning med en liten modifikation eftersom avgiften gör att en liten del försvinner) bidrar också med viss trygghet.

Summa summarum kan sägas att både indexfonder och aktiva fonder har sådant som talar för och emot dem. Ett gott råd är att satsa på fonder med så låg avgift som möjligt, men som samtidigt har presterat bra historiskt.

Sammanfattning

  • Fonder kan liknas vid en portfölj med många olika tillgångar
  • Ger bredare exponering och bättre riskspridning än enskilda aktier
  • Kan utgöra ett helt sparande eller användas som komplement till aktier
  • Fonder handlas enklast hos nätmäklare som Avanza och Nordnet
  • Kategoriseras utifrån bransch, geografisk exponering och typ av förvaltning
  • Enkla och bekväma att spara i – passar alla
  • Fungerar utmärkt för månadssparande

Vanliga frågor om att köpa fonder

Hur många fonder bör jag köpa?

Här finns egentligen inget rätt eller fel svar, men man brukar säga att 5-10 stycken med olika exponering och inriktning är lagom. Viktigast är att du får en bra diversifiering, utan ha så många att du får svårt att hålla koll.

Hur köper jag utländska fonder?

Det gör du på precis samma sätt som svenska fonder. Både Avanza och Nordnet har bra utbud av utländska fonder.

Behöver jag ta hänsyn till någon valutarisk när jag handlar fonder?

Köper du utländska fonder måste du ta med valutarisken i beräkningen. Fonder handlade i en annan valuta kan minska (och öka) i värde vid kursförändringar mot kronan.

Vad kostar det att köpa fonder?

Lägsta investeringsbelopp varierar från fond till fond, men i de flesta är lägsta summan 50-100 kronor.

Vilken investeringshorisont är lämplig vid fondsparande?

Fonder lämpar sig liksom aktier bäst för ett långsiktigt sparande. För aktiefonder rekommenderas generellt en sparhorisont på minst fem år.

Kan jag ta ut pengar från en fond?

Självklart, men du måste sälja dina fondandelar först. När pengarna blir synliga på ditt handelskonto kan du göra uttag till din bank.

 

Spotify Antal Användare (Uppdaterad i jan 2022) – Användarstatistik

Svenska företaget Spotify lanserades 2008 som en streamingtjänst för musik.

Det tog omkring två år innan bolaget passerade en milsten på en miljon aktiva prenumeranter – men sedan dess har tillväxten fortsatt i rasande fart.

Idag är Spotify ett börsnoterat bolag med 165 miljoner betalande prenumeranter, över 70 miljoner låtar och 2,9 miljoner podcasts.

Inför bokslut 2021 har Samuelssons Rapport sammanställt mängder av spännande siffror och användarstatistik om Spotify att ta del av.

Nedan kan du läsa om:

Spotify Antal Användare – Månatliga prenumeranter och Användarstatistik

Hur många prenumeranter har Spotify? Hur många användare? Spotify själva presenterar en användarstatistik som för Q2 2021 visade på drygt 365 miljoner aktiva lyssnare varje månad. En siffra som stadigt ökat för kvartal sedan 2015 (se tabell nedan för ökning per kvartal 2015-2021). Bara under de senaste två åren (Q2 2020 till och med Q1 2021) har musik- och podcasttjänsten utökat sin kundbas med 133 miljoner nya månatligen aktiva spotifyanvändare.

Vid kommande årsskiftet 2021/2022 uppskattar Spotify, enligt ett brev som gått ut till investerare, att antal användare som är aktiva varje månad kommer att ligga på omkring 400-407 miljoner. Slår prognosen in innebär det en ökning med 17.97% jämfört med samma period föregående år.

Diagrammet nedan visar ökningen av antalet aktiva användare i Spotify fram till och med Q2 2021.

Spotify Antal Användare

Spotify Antal Användare - tillväxt

Kvartal, årAktiva användare per månad
Q1 201568 million
Q2 201577 million
Q3 201582 million
Q4 201591 million
Q1 201696 million
Q2 2016104 million
Q3 2016113 million
Q4 2016123 million
Q1 2017132 million
Q2 2017138 million
Q3 2017149 million
Q4 2017160 million
Q1 2018157 million
Q2 2018180 million
Q3 2018191 million
Q4 2018207 million
Q1 2019217 million
Q2 2019232 million
Q3 2019248 million
Q4 2019271 million
Q1 2020286 million
Q2 2020299 million
Q3 2020320 million
Q4 2020345 million
Q1 2021356 million
Q2 2021365 million
Q3 2021*377-382 million
Q4 2021*400-407 million

Spotify – Lite Fakta

Geografisk spridning – här finns Spotifys kunder

Majoriteten av Spotifys kunder finns i Nord- och Latinamerika. I dagsläget utgör denna geografiska del 46% av streamingtjänstens totala kundbas.

Näst flest kunder – 34% – återfinns i Europa. Tillsammans finns 58% av alla registrerade spotifyanvändare i Nordamerika (ej inkluderat Syd- eller Centralamerika) samt Europa.

För resterande 20% av användarna så finns ingen detaljerad statistik om vilka specifika länder eller världsdelar det rör sig om, så i dessa 20% är såväl Asien, Afrika och Oceanien inräknade.

Geografisk spridning - här finns Spotifys kunder - 34% i Europa

Så många länder är Spotify tillgängligt i

Spotify har utökat sin geografiska täckningsgrad markant under de senaste åren, med flera nya länder som adderats till listan över vilka tjänsten finns tillgänglig i.

Backar vi några år till 2017 fanns Spotify då i ett 60-tal länder. En hel del – men långt ifrån den bredd man har idag. Från 2018 fram till 2021 har tjänsten utökat marknaden med hela 117 ytterligare länder, av vilka 85 kom till bara mellan 2020 och 2021. I dagsläget finns Spotify i 178 länder. Måhända har efterfrågan på streaming av bra musik tilltagit lite extra då fler jobbat hemma som en konsekvens av pandemin?

Hur ser den geografiska tillgängligheten ut för appen?

Spotifys streamingtjänst finns tillgänglig via webben, såväl som i en mobilapp. Möjlighet finns även att installera Spotify i sin smart-tv.

Av de närmare 180 länder som Spotify finns i – och som App Store finns i – kan Spotifys iOS-app laddas hem i omkring 90% av dem. Enligt den senaste rapporten från Spotify Technology själva är appen tillgänglig i 156 länder.

Utöver webben, smart-tv och App Store kan Spotify även användas via Roku och Amazon. Den sistnämnda sajten är emellertid undantagen för användare i Japan och Kina.

Antal betalande prenumeranter

Spotifys streamingtjänst finns dels som gratisversion, dels som betalversion. Med gratisversionen får du som användare inte tillgång till det fulla utbudet av låtar, artister, spellistor och podcasts – och det som spelas bryts även av med reklam med jämna mellanrum.

Betalversionen – vilken går under namnet Spotify Premium – innebär en löpande prenumeration som betalas per månad. I år uppgår antalet betalande prenumeranter till drygt 165 miljoner, vilket betyder att knappt hälften av alla lyssnare väljer betalversionen framför gratisversionen.

Från 2019 till 2021 har antalet lyssnare med Premium-abonnemang ökat från knappt 100 miljoner till de 165 miljoner som siffrorna visar idag. Vid årsskiftet prognostiserar Spotify själva att betalande kunder kommer uppgå till 177-181 miljoner.

Från 2015 – då de betalande prenumeranterna bara var 18 miljoner – har antal Premium-kunder ökat med nästan 15% varje år.

Antal betalande prenumeranter tillväxt

Var i världen finns Spotifys Premium-kunder?

Kikar vi vidare på den geografiska spridningen och ser särskilt till betalande Premium-kunder, visar årets rapporter från Spotify att hela 69% av alla dessa är hemmahörande i Nordamerika eller Europa. Regioner som Afrika, Asien, Oceanien samt Latinamerika är mindre respresenterade bland betalande prenumeranter än aktiva användare överlag.

spotify premium - 69% från USA och Europa

I nedanstående tabell kan du se den geografiska fördelningen av Spotify Premium-kunder specificerad per världsdel:

RegionAndel Premium-prenumeranter
Europa40%
Nordamerika29%
Latinamerika20%
Resten av världen11%

Global marknadsandel

Spotify har fått ett enormt genomslag världen över och kan idag stoltsera med en global marknadsandel på närmare 34%. Det är långt ifrån den enda streamingtjänsten som finns, men i särklass en av de absolut största.

Totalt sett uppskattas att närmare en halv miljard människor världen över är prenumeranter i någon musikstreamingtjänst. Av dessa 487 miljoner var inte mindre än 165 miljoner betalande kunder hos Spotify vid den senaste mätningen i juni 2021.

33,8% marknadsandel är utan tvekan imponerande – men faktum är att Spotify på denna front faktiskt sett en minskning under de senaste åren. Sedan 2015 har den procentuella marknadsandelen sjunkit med omkring 10% – från dryga 41% till 33,8%.

År
Marknadsandel i %
  
201541,20%
201642,80%
201740,30%
201842,70%
201936,40%
202032,50%
2021 (Q1)32,00%

Förväntade intäkter för 2021

Tittar man på Spotifys intäkter över åren – allt sedan musiktjänsten lanserades 2008 – blir det tydligt vilken framgångssaga detta svenska bolag är.

För 2021 förväntas bolaget dra in totala intäkter på mellan 10,7 och 11,7 miljarder USD – vilket motsvarar omkring 70-80 miljarder svenska kronor. Slår prognosen in betyder det en ökning från 9,11 miljarder dollar under 2020, och ett nytt all time high sedan bolaget startade.

I nedanstående tabell kan du se hur Spotify Technology S.A markant ökat intäkterna sedan 2009.

ÅrIntäkter i €
  
 2009 13,36 miljoner
 2010 73,9 miljoner
 2011 187,8 miljoner
 2012 430,1 miljoner
 2013 746 miljoner
 2014 1,08 miljarder
 2015 1,94 miljarder
 2016 2,95 miljarder
 2017 4,09 miljarder
 2018 5,26 miljarder
 2019 6,76 miljarder
 2020 7,88 miljarder
 2021 (förväntad)
 9,26-9,66 miljarder

Följande diagram visar även det tydligt att Spotify Technology S.A haft en obruten trend av stigande intäkter sedan streamingtjänsten lanserades.

Spotify omsättning

Intäkter per segment

Att Spotify Technology S.A tjänar ordentligt bra med pengar råder det inga tvivel om – men var kommer intäkterna ifrån? Vilka delar i bolaget är de mest inkomstbringande?

Nedan finner du statistik över företagets intäkter från två olika segment – betalande premiumkunder samt gratisanvändare som stöds av reklam.

Icke betalande kunder – intäkter från reklam

Reklamintäkterna är en betydande del av Spotifys totala inkomster. Om än inte i närheten av så stora som de pengar som kommer in från betalande prenumeranter, för vilka du kan se siffrorna under nästa rubrik.

Följande diagram visar hur bolagets intäkter från reklam har sett ut från 2012 och framåt. Observera att stapeln för 2021 endast visar fram till och med andra kvartalet i år.

Fram till Q2 hade Spotify tjänat 567 miljoner USD (motsvarande 491 miljoner €). De totala reklamintäkterna för 2020 uppgick till 851 miljoner dollar (745 miljoner euro). Visar det sig vid årets slut att intäkterna fortsatt hålla samma nivå under 2021 års tredje och fjärde kvartal som under första och andra, kommer fjolårets rekord sannolikt att bräckas.

Spotify omsättning från reklamsupporter

Betalande Premium-kunder

De över 165 miljoner betalande Premium-kunder är utan konkurrens den stora motorn i Spotifys ekonomi. Det är i detta segment överlägset mest pengar kommer in.

Jämför man med reklamintäkter från icke betalande kunder – vilka ligger långt över en halv miljard dollar per år och därmed också är mycket bra – inbringar de betalande prenumeranterna likväl en ännu större pengapåse. Även här har intäkterna dessutom ökat stadigt för varje år. Inte minst under 2020 då det totala avancemanget blev 1,2 miljarder USD från 2019. Totalt drog Spotify Technology S.A in 8,25 miljarder dollar under 2020 – motsvarande 7,13 miljarder euro.

Så hur ser siffrorna ut hittills för 2021? Senaste rapporterna från Spotify sammanfattar intäkterna för första och andra kvartalet, vilka uppgick till $4,6 miljarder – eller €3,98 miljarder. Precis som med de reklambaserade intäkterna kan även de från Premium-kunder väntas slå fjolårets rekord om resultatet blir lika bra under Q3 och Q4.

Spotify omsättning från Premium medlemmar

 År Intäkter i €
  
 2012 374,6 miljoner
 2013 677,89 miljoner
 2014 982,7 miljoner
 2015 1,74 miljarder
 2016 2,66 miljarder
 2017 3,67 miljarder
 2018 4,71 miljarder
 2019 6,08 miljarder
 2020 7,13 miljarder
 2021 (Q1+Q2) 3,98 miljarder

Hur många anställda har Spotify?

Det är inte bara i intäkter och utbud som Spotify vuxit dramatiskt de senaste två-tre åren. Företaget har även expanderat rejält som arbetsgivare. Enligt siffror släppa av Spotify tidigare i år har företaget 7085 heltidsanställda på olika kontor runt om i världen. För två år sedan låg siffran på under 5000 – vilket innebär att organisationen utökat sin heltidsstab med nästan 61% sedan dess.

Företagets statistik för anställda inkluderar även genomsnittlig lön – vilken under 2019 låg på strax under $123 000. Här finns inga färska siffror för 2021, men företagets omkostnader för lön och personal ska ha stigit med 9,63% per år.

Spotify för streaming av musik och podcasts

Spotify startades som en tjänst för streaming av enbart musik, men har idag utvecklats till att även inkludera ett mycket generöst bibliotek av podcasts. Musiken är fortfarande tjänstens stomme, men i takt med att poddar växer allt mer i popularitet gör så även utbudet av dem på Spotifys hemsida och i appen.

Nedan följer en del intressant statistik om utbudet av såväl musik som poddar, samt siffror om mest populära spellistor, mest populära artister, antal tillgängliga spellistor låtar och annat smått och gott.

Spotify för musik

Musikbibliotek – Så många låtar finns tillgängliga på Spotify

Enligt de senaste siffrorna från Spotify själva – vilka är uppdaterade under hösten/vintern 2021 – finns i dagsläget över 70 miljoner låtar tillgängliga för streaming. Under 2020 var motsvarande siffra endast 50 miljoner, vilket innebär att utbudet under det gångna året har utökats hela 40%.

Och än är det inte stopp. Vid årsskiftet räknar bolaget med att ytterligare 22 miljoner låtar ska ha adderats till streamingtjänstens bibliotek – vilket i sådana fall skulle innebär en nästan 100%-ig ökning sedan 2020. I genomsnitt laddas omkring 60 000 nya tracks upp varje dag.

Hur många spellistor finns det och vilka är mest populära?

Antal tillgängliga spellistor uppgår i skrivande stund till över 4 miljarder. I denna siffra är alla spellistor inkluderade – såväl privata som offentliga. Omkring 25% av alla nu existerande spellistor tillkom under 2020, då en dryg miljon nya skapades på plattformen.

Av dessa 4 miljarder spellistor är vissa förstås mer populära än andra. Följande är de tio spellistor som lyssnas mest intensivt på:

Mest populära spellistor på spotify

De tjugo spellistor med flest följare är:

 Spellista Miljoner följare
  
 Today’s Top Hits 27,6
 Global Top 50 15,91
 RapCaviar 13,62
 Viva Latino! 10,81
 Baila Reggaeton 10,19
 Songs to Sing in the  Car 9,78
 All Out 00s 9,05
 Rock Classics 8,77
 All Out 80s 8,17
 Beast Mode 7,74
 All Out 90s 6,43
 Mood Bosster 6,39
 Chill Hits 6,25
 Hot Country 6,24
 Peaceful Piano 6,13
 Get Turnt 5,96
 Songs to Sing in the  Shower 5,86
 Esquenta Sertanejo 5,71
 mint 5,57
 Happy Hits! 5,52

Ytterligare intressanta siffror är:

  • I dagsläget finns 27 spellistor med över 5 miljoner följare
  • 50% av de 20 mest spelade listorna består av popmusik
  • Popmusik utgör tillsammans med latinomusik omkring 10% av det totala utbudet av spellistor
  • Majoriteten (70%) av alla Spotify spellistor innehåller endast låtar som är nyare än 18 månader

Mest spelade artister

Med 85,77 miljoner lyssnare varje månad är brittiska stjärnskottet Ed Sheeran den överlägset mest spelade artisten på Spotifys plattform. Hela 23,5% av tjänstens alla aktiva användare lyssnar på Ed Sheeran varje månad. Näst efter Sheeran hittas andra stora världsartister på listan över de mest spelade – de flesta verksamma inom popgenren.

Mest populära artister på spotify

Spotify för poddar

Spotify har under senare år vuxit från att endast vara en streamingtjänst för musik, till att även inkludera podcasts i sitt mediautbud. Så pass att appen kommit att bli den näst mest använda för uppspelning av poddar i hela USA. Bara från 2019 fram till idag har andelen användare som aktivt använder appen för att lyssna på poddar av olika slag ökat drastiskt. För två år sedan valde omkring 7% av alla amerikanska poddlyssnare att använda Spotifys tjänst. Idag är siffran nästan 40%.

Bland de yngre målgrupperna – här menat de födda efter 2000 – är Spotify till och med större än så. Över 50% av alla aktiva poddlyssnare i USA väljer Spotifys app för uppspelning. Detta innebär att plattformen bland yngre amerikaner är den mest använda av alla för podcasts.

Antal tillgängliga podcasts

Per dags datum finns nästan 3 miljoner podcasts tillgängliga på Spotify. Utbudet har ökats på i en rasande fart bara under de senaste 1-2 åren i syfte att möta den allt större efterfrågan. Bara i fjol adderades 1,2 miljoner nya poddar till det redan generösa biblioteket av poddar från såväl Sverige som andra länder.

Mest populära genrer för poddar

De dryga tre miljoner poddar som går att streama på Spotify är indelade i olika genres. Här finns podcasts om allt från träning och hälsa till resor, föräldraskap, ekonomi, vetenskap, livsstil och en hel del annat. Nyfiken på vilka de mest populära kategorierna är?

Följande genres är enligt Spotifys statistik topp fem under 2021:

  1. Samhälle och kultur
  2. Humor
  3. Hälsa och livsstil
  4. Nöje och konst
  5. Utbildning

Poddar med flest lyssnare – Topp 5

Globalt sett är det engelskspråkiga poddar som toppar listan över mest lyssnade på. I år utgörs topp 5 av dessa:

  1. The Joe Rogan Experience
  2. Crime Junkie
  3. Call Her Daddy
  4. The Daily
  5. Armchair Expert with Dax Shepard

Sammanfattning

Att Spotify är ett företag med stark tillväxt – och så har varit sedan start i princip – blir tydligt med ovanstående statistik i ryggen. Ändå är det först i år som bolaget börjat gå med ordentlig vinst.

Spotify Technology S.A är börsnoterat på NYSE sedan 3 april 2018. Aktien har sjunkit i värde i år, men har totalt sett sedan direktnoteringen på NYSE ökat med drygt 54%.

Spotify Technology-aktien finns att handla hos bland andra Avanza och Nordnet.

Källor: All statistik är hämtad från Spotify.

Varför Casino utan licens växer i popularitet

Som du säkert vet är regler och villkor viktiga inom försäkringsbranschen, men detsamma gäller även för andra verksamheter som spelbranschen. I Sverige har nya spelbegränsningar sakta men säkert gjort det omöjligt för storspelare och entusiaster att njuta av spel för pengar fullt ut, mycket tack vare en förordning som användes för att begränsa insättningar till 5 000 kronor i veckan, samtidigt som bonusar endast fick uppnå 100 kronor.

Dessa gränser ska gälla året ut, men det finns redan indikationer på att nya och permanenta gränser införs efter årsskiftet 2020/2021 via Jämställdhetskomissionen och Folkhälsomyndigheten. Dessa ska i sin tur handla om en slags portal där spelbolagen behöver vara knutna, något som staten sedan kan använda för att införa öppettider för casinospelande, eller för att applicera tillfälliga insättningsgränser för vissa spelare.

Färska siffror från oberoende analysföretag förutspår idag en tillväxt med 50 procent för den utländska spelmarknaden, även om det ofta kallas för casino utan licens. Begreppet i sig är dock missvisande med tanke på att alla nätcasinon måste ha en spellicens utfärdad av en myndighet eller regering, något som också är fallet.

Den svenska spelbranschen befinner sig i en kris

Flera svenska casinon har redan blivit tvungna att stänga ned för gott då lönsamheten sjunker, men även för att varumärken inte har samma dragningskraft som tidigare. Spelarna är smarta och väljer numera ut casinon utifrån tillgängliga erbjudanden, spelutbud och andra faktorer som spelar en betydande roll för själva spelupplevelsen.

På den svenska spelmarknaden är det dessutom väldigt svårt att konkurrera då bonusarna är begränsade till endast ett erbjudande per kund, dessutom för respektive spelbolag. Om ett bolag äger flera casinon kan nya spelare enbart välja en bonus av samtliga, något som gör det ännu svårare för alla inblandade parter.

Att kanaliseringsgraden sjunker drastiskt är inte heller någon överraskning, och redan idag väljer över en fjärdedel av spelarna att vistas på utländska marknader. Det finns dessutom många fördelar med casinon utanför Sverige, till exempel kryptovalutor, att du kan spela med euro och amerikanska dollarn, att det oftast inte finns några insättningsgränser, samt att spelutbudet är minst lika attraktivt.

Vilka fördelar finns det på utländska casinon jämfört med de svensklicensierade?

Delvis handlar det om bättre villkor gällande insättningar, men även flertalet kampanjer och erbjudanden. Det går helt enkelt inte att konkurrera med casinon som är etablerade utanför Sverige, särskilt inte när det kommer till bonusarna och de frikostiga maxbeloppen för insättningar.

Med hjälp av moderna betalningslösningar har du dessutom pengarna på kontot snabbt och smidigt, samtidigt som det finns många fördelar med olika kryptovalutor som Bitcoin, Ethereum och Litecoin. En spelsajt som är licensierade i Curacao behöver inte heller ansöka om en separat spellicens för odds och casinospel utan allt kan erbjudas på en och samma plats, något som definitivt tilltalar spelare som är ute efter ett variationsrikt utbud.

Spelarskyddet delar upp spelarna i två grupper

Det som utländska casinon inte har möjlighet att erbjuda är ett ökat spelansvar för de som lider av potentiella spelproblem. Detta är något som den svenska regeringen jobbat hårt med via alla de nya gränserna, även om det kritiserats kraftigt både av spelbolagen och intresseorganisationer.

Problemet med för stränga gränser är att det delar upp spelarna i två distinkta grupper: de som inte spelar särskilt mycket och som även anser att gränserna är ett nödvändigt ont för att komma till bukt med spelberoendet, men även storspelare som gärna spenderar mer pengar och som även har råd med det. Kontentan resulterar i en svår situation där de drabbade människorna har ett ofrivilligt överläge, även om de endast består av en grupp på 2 % av den vuxna befolkningen i Sverige.